По ролях | Marketing
Power BI для маркетингової аналітики
Маркетинг-директор і команда бачать ROMI кожного каналу, конверсію лідів і ефективність кампаній — в реальному часі, в одному дашборді. Більше ніяких «не можемо виміряти» і захисту бюджету відчуттями.
Можливості
8 KPI, які маркетинг-директор відстежує в одному дашборді
Маркетинг-директор не повинен кожного місяця зводити дані з десяти рекламних кабінетів, Google Analytics і CRM, щоб дати відповідь CEO «куди витрачається маркетинговий бюджет». Marketing Dashboard робить це автоматично.
01
ROMI по каналах
Return on Marketing Investment у розрізі кожного каналу і кампанії. Ви бачите, які канали реально приносять виручку, а не лише ліди. Основа для перерозподілу бюджету з низькоефективних каналів на прибуткові.
02
CPL та CPA по каналах
Cost per Lead і Cost per Acquisition у розрізі каналів, кампаній і аудиторій. Порівняння з цільовими значеннями та трендом. Де вартість залучення вийшла за межі рентабельності — видно одразу.
03
Конверсія воронки
Повна воронка: покази → кліки → ліди → MQL → SQL → угоди. Де відбуваються найбільші втрати? Дашборд вказує на слабку ланку — контент, лендінг, форма або кваліфікація лідів продажами.
04
Використання бюджету
Плановий vs фактичний маркетинговий бюджет по каналах і місяцях. Темп витрат: чи встигаємо освоїти бюджет або вже виходимо за межі? Прогноз до кінця кварталу на основі поточного темпу.
05
Джерела та атрибуція
Розподіл лідів і виручки по джерелах залучення з атрибуцією (first-touch, last-touch або мультиканальна). Ви знаєте, звідки прийшов кожен лід і яке джерело найбільше вплинуло на рішення про покупку.
06
Ефективність кампаній
Рейтинг кампаній за ROMI, CPL, CTR та конверсією. Які кампанії перевиконали план, які провалились і чому. Ретроспектива і планування наступних кампаній на основі реальних даних, а не відчуттів.
07
Ліди: кількість, якість, тренд
Загальна кількість лідів з трендом і порівнянням з планом. Частка кваліфікованих (MQL) і прийнятих продажами (SQL). Якість лідів — один з ключових показників ефективності маркетингу, який часто ігнорується.
08
⚠ LTV по маркетингових каналах
Lifetime Value клієнтів, залучених з різних каналів. Канал з низьким ROMI може давати клієнтів з вищим LTV — і навпаки. Це найважливіший показник для стратегічного планування маркетингового бюджету.
Для кого
Хто отримує найбільшу цінність
Marketing Dashboard — для команд, де маркетинговий бюджет — це інвестиція, яка повинна давати вимірюваний результат.
Маркетинг-директор / CMO
Ви нарешті маєте один дашборд, що показує ефективність всього маркетингу в реальному часі. Обґрунтовуєте бюджет перед CEO конкретними цифрами ROMI, а не охопленнями. Перерозподіляєте витрати на основі даних, а не відчуттів.
Маркетологи та аналітики
Ваш щоденний робочий інструмент. Ви бачите, де падає CTR або зростає CPL ще під час кампанії — і реагуєте до того, як бюджет витрачений даремно. Менше ручного зведення з кількох кабінетів, більше часу на аналіз і дії.
CEO / Власник бізнесу
Маркетинговий бюджет — одна з найбільших статей витрат, що складно контролювати. Дашборд показує, скільки кожна гривня маркетингу приносить виручки — і де є ризик перевитрати без результату. Без зайвих питань.
Інтеграції
Що підключається до Marketing Dashboard
Дашборд об'єднує всі маркетингові платформи та CRM в єдину аналітичну модель.
Рекламні платформи
Google Ads, LinkedIn Ads, Meta Ads — дані про покази, кліки, CTR і витрати. Підключаємо через готові Power BI коннектори або API для консолідації всіх рекламних каналів в одній моделі.
Google Analytics 4
Трафік, поведінка на сайті, конверсії та події. Підключаємо через GA4 коннектор для Power BI — і будуємо воронку від першого відвідування до ліда.
CRM (Dynamics 365 Sales)
Ліди, угоди і виручка з CRM для розрахунку ROMI і атрибуції. Нативна інтеграція з Power BI — маркетингові ліди і закриті угоди в єдиній моделі.
Email та Marketing Automation
Mailchimp, HubSpot Marketing, Dynamics 365 Marketing — відкриття, кліки і конверсії. Підключаємо для аналізу email-каналу поруч з іншими і розрахунку його ROMI.
Усі з'єднання налаштовуються відповідно до вимог інформаційної безпеки. Дані залишаються у вашій інфраструктурі, доступ розмежовується на рівні ролей.
Впровадження Чотири кроки до Marketing Dashboard — за 2–3 тижні Більше каналів — трохи більше часу на підключення і налаштування атрибуції. Ваша участь — мінімальна.
Тиждень 1 Аудит каналів і доступи Отримуємо доступи до рекламних кабінетів, GA4 і CRM. Перевіряємо UTM-розмітку і повноту даних. Визначаємо модель атрибуції разом з маркетинг-директором.
Тиждень 1–2 Модель та атрибуція Будуємо єдину аналітичну модель: об'єднуємо рекламні дані, GA4 і CRM, налаштовуємо атрибуцію, розраховуємо ROMI і CPL по кожному каналу.
Тиждень 2 Запуск у Power BI Service Розгортаємо дашборд у хмарі, налаштовуємо автоматичне оновлення, алерти на перевищення CPL та рольовий доступ для команди.
Тиждень 3 Навчання команди Проводимо 90-хвилинний воркшоп для маркетинг-директора і команди. Пояснюємо атрибуцію, читання ROMI і фільтри. 30 днів підтримки — включено.
FAQ
Відповіді на поширені запитання
Яку модель атрибуції краще обрати для B2B?
Що якщо UTM-розмітка не ведеться?
Чи можна відстежити ефективність email-розсилок?
Чи є можливість порівнювати різні кампанії?
Яка ліцензія Power BI потрібна?
Готові запустити Marketing Dashboard?
Захищайте маркетинговий бюджет цифрами, а не відчуттями
За 2–3 тижні маркетинг-директор і команда мають єдиний дашборд з ROMI кожного каналу, CPL і конверсією лідів — в реальному часі. Більше ніяких «складно виміряти» і суперечок з продажами про якість лідів.