По ролям | Marketing
Power BI для маркетинговой аналитики
Маркетинг-директор и команда видят ROMI каждого канала, конверсию лидов и эффективность кампаний — в одном дашборде. Больше никаких «не можем измерить» и защиты бюджета ощущениями.
Возможности
8 KPI, которые маркетинг-директор отслеживает в одном дашборде
Маркетинг-директор не должен каждый месяц сводить данные из десяти рекламных кабинетов, Google Analytics и CRM, чтобы ответить CEO «куда тратится маркетинговый бюджет». Marketing Dashboard делает это автоматически.
01
ROMI по каналам
Return on Marketing Investment в разрезе каждого канала и кампании. Вы видите, какие каналы реально приносят выручку, а не только лиды. Основа для перераспределения бюджета с низкоэффективных каналов на прибыльные.
02
CPL и CPA по каналам
Cost per Lead и Cost per Acquisition в разрезе каналов, кампаний и аудиторий. Сравнение с целевыми значениями и трендом. Где стоимость привлечения вышла за рамки рентабельности — видно сразу.
03
Конверсия воронки
Полная воронка: показы → клики → лиды → MQL → SQL → сделки. Где происходят наибольшие потери? Дашборд указывает на слабое звено — контент, лендинг, форма или квалификация лидов продажами.
04
Использование бюджета
Плановый vs фактический маркетинговый бюджет по каналам и месяцам. Темп расходов: успеваем ли освоить бюджет или уже выходим за рамки? Прогноз до конца квартала на основе текущего темпа.
05
Источники и атрибуция
Распределение лидов и выручки по источникам привлечения с атрибуцией (first-touch, last-touch или мультиканальная). Вы знаете, откуда пришёл каждый лид и какой источник больше всего повлиял на решение о покупке.
06
Эффективность кампаний
Рейтинг кампаний по ROMI, CPL, CTR и конверсии. Какие кампании перевыполнили план, какие провалились и почему. Ретроспектива и планирование следующих кампаний на основе реальных данных, а не ощущений.
07
Лиды: количество, качество, тренд
Общее количество лидов с трендом и сравнением с планом. Доля квалифицированных (MQL) и принятых продажами (SQL). Качество лидов — один из ключевых показателей эффективности маркетинга, который часто игнорируется.
08
⚠ LTV по маркетинговым каналам
Lifetime Value клиентов, привлечённых из разных каналов. Канал с низким ROMI может давать клиентов с более высоким LTV — и наоборот. Это важнейший показатель для стратегического планирования маркетингового бюджета.
Для кого
Кто получает наибольшую ценность
Marketing Dashboard — для команд, где маркетинговый бюджет — это инвестиция, которая должна давать измеримый результат.
Маркетинг-директор / CMO
Вы наконец получаете один дашборд, который показывает эффективность всего маркетинга в режиме реального времени. Обосновываете бюджет перед CEO конкретными цифрами ROMI, а не охватами. Перераспределяете расходы на основе данных, а не ощущений.
Маркетологи и аналитики
Ваш ежедневный рабочий инструмент. Вы видите падение CTR или рост CPL ещё в ходе кампании — и реагируете до того, как бюджет потрачен впустую. Меньше ручного сведения из нескольких кабинетов, больше времени на анализ и действия.
CEO / Владелец бизнеса
Маркетинговый бюджет — одна из самых крупных и сложно контролируемых статей расходов. Дашборд показывает, сколько выручки приносит каждая гривна маркетинга — и где есть риск перерасхода без результата. Без лишних вопросов.
Интеграции
Что подключается к Marketing Dashboard
Дашборд объединяет все маркетинговые платформы и CRM в единую аналитическую модель.
Рекламные платформы
Google Ads, LinkedIn Ads, Meta Ads — данные о показах, кликах, CTR и расходах. Подключаем через готовые Power BI коннекторы или API для консолидации всех рекламных каналов в одной модели.
Google Analytics 4
Трафик, поведение на сайте, конверсии и события. Подключаем через GA4 коннектор для Power BI — и строим воронку от первого посещения до лида.
CRM (Dynamics 365 Sales)
Лиды, сделки и выручка из CRM для расчёта ROMI и атрибуции. Нативная интеграция с Power BI — маркетинговые лиды и закрытые сделки в единой модели.
Email и Marketing Automation
Mailchimp, HubSpot Marketing, Dynamics 365 Marketing — открытия, клики и конверсии. Подключаем для анализа email-канала рядом с остальными и расчёта его ROMI.
Все подключения настраиваются в соответствии с требованиями информационной безопасности. Данные остаются в вашей инфраструктуре, доступ разграничивается на уровне ролей.
Внедрение Четыре шага к Marketing Dashboard — за 2–3 недели Больше каналов — немного больше времени на подключение и настройку атрибуции. Ваше участие — минимальное.
Неделя 1 Аудит каналов и доступы Получаем доступы к рекламным кабинетам, GA4 и CRM. Проверяем UTM-разметку и полноту данных. Определяем модель атрибуции совместно с маркетинг-директором.
Неделя 1–2 Модель и атрибуция Строим единую аналитическую модель: объединяем рекламные данные, GA4 и CRM, настраиваем атрибуцию, рассчитываем ROMI и CPL по каждому каналу.
Неделя 2 Запуск в Power BI Service Разворачиваем дашборд в облаке, настраиваем автоматическое обновление, алерты на превышение CPL и ролевой доступ для команды.
Неделя 3 Обучение команды Проводим 90-минутный воркшоп для маркетинг-директора и команды. Объясняем атрибуцию, чтение ROMI и фильтры. 30 дней поддержки — включено.
FAQ
Ответы на часто задаваемые вопросы
Какую модель атрибуции лучше выбрать для B2B?
Что если UTM-разметка не ведётся?
Можно ли отслеживать эффективность email-рассылок?
Есть ли возможность сравнивать разные кампании?
Какая лицензия Power BI нужна?
Готовы запустить Marketing Dashboard?
Защищайте маркетинговый бюджет цифрами, а не ощущениями
За 2–3 недели маркетинг-директор и команда получают единый дашборд с ROMI каждого канала, CPL и конверсией лидов — в режиме реального времени. Больше никаких «сложно измерить» и споров с продажами о качестве лидов.